Jede Zahl,
die wir benutzen.
Ein Rechner ist nur so viel wert wie seine Annahmen. Deshalb stehen sie hier vollständig – mit Korridoren statt Scheingenauigkeit, weil lokale Werbepreise je nach Ort und Anbieter um das Zwei- bis Dreifache auseinanderliegen.
Preise und Leistungswerte je Einheit
Preise verstehen sich netto inklusive anteiliger Produktion, ohne Agenturkosten. Sichtkontakte sind Kontaktchancen brutto, die Wirkungsquote sagt, welcher Anteil davon tatsächlich ankommt.
| Kanal | Einheit | Preis je Einheit | Sichtkontakte je Einheit | Wirkung | Mindestbudget |
|---|---|---|---|---|---|
| Plakat Großfläche (18/1)Reichweite | Stelle je Dekade | 110,00 € – 270,00 € | 12.000 – 45.000 | 55 %Nettokontakte | 700 € |
| City-Light-PosterReichweite | Stelle je Dekade | 180,00 € – 430,00 € | 16.000 – 52.000 | 60 %Nettokontakte | 900 € |
| Digitale Screens (DOOH)Reichweite | 1.000 Sichtkontakte | 8,00 € – 24,00 € | 1.000 | 50 %Nettokontakte | 400 € |
| Google SuchanzeigenNachfrage | Klick | je nach Branche | 20 | 5 %Klicks | 150 € |
| Instagram und FacebookNachfrage | 1.000 Sichtkontakte | 4,50 € – 12,00 € | 1.000 | 9 %aktive Kontakte | 120 € |
| Flyer HaushaltsverteilungZustellung | 1.000 Haushalte | 42,00 € – 88,00 € | 1.900 | 18 %gelesene Flyer | 250 € |
| Anzeigenblatt / LokalzeitungReichweite | Anzeige 1/8 Seite | 240,00 € – 720,00 € | 45.000 – 160.000 | 6 %Anzeigenkontakte | 240 € |
| LokalradioReichweite | 1.000 Hörkontakte | 7,00 € – 20,00 € | 1.000 | 40 %Hörkontakte | 2.500 € |
- PlakatEine Dekade sind 11 Tage. Unter drei Stellen entsteht kein wahrnehmbarer Druck – dann lieber weniger Standorte über längere Zeit. Grundlage: Preiskorridor regionaler Anbieter inkl. Druck und Klebung.
- City-Light-PosterHinterleuchtet, Fußgängerniveau, in Innenstadt- und Haltestellenlagen. Teurer je Stelle als die Großfläche, dafür bessere Lagequalität. Grundlage: Preiskorridor regionaler Anbieter inkl. Druck.
- DigitaleWird nach Tausenderkontaktpreis gebucht und lässt sich auf Tageszeiten und einzelne Standorte einschränken. Kein Druck, kurzfristig änderbar. Grundlage: TKP-Korridor programmatischer und direkt gebuchter DOOH-Netze.
- GoogleErreicht nur, wer aktiv sucht. Deshalb der teuerste Kontakt, aber der mit Abstand wertvollste. Grundlage: Klickpreiskorridore je Branche, siehe BRANCHEN.
- InstagramGünstige Sichtkontakte, aber im Feed wird schnell weitergescrollt. Gezählt werden hier nur Kontakte, die tatsächlich stehen bleiben. Grundlage: TKP-Korridor lokal ausgesteuerter Kampagnen.
- FlyerDruck und Verteilung zusammen. Exakt steuerbares Gebiet, aber der größte Teil landet ungelesen im Altpapier. Grundlage: Druckkosten A5 4/4 plus Verteilkosten je 1.000 Haushalte.
- AnzeigenblattHohe Auflage, aber das Verbreitungsgebiet ist meist viel größer als das eigene Einzugsgebiet. Der Streuverlust steckt genau darin. Grundlage: Anzeigenpreis 1/8 Seite vierfarbig, Auflagen der Verbreitungsgebiete.
- LokalradioSendegebiete sind groß. Für einen Betrieb mit wenigen Kilometern Einzugsgebiet zahlt man den größten Teil der Kontakte umsonst. Grundlage: TKP-Korridor lokaler Privatsender.
Klickpreise bei Google Suchanzeigen
Der Klickpreis ist der einzige Wert, der stark von der Branche abhängt. Er bestimmt, wie viele Anfragen ein Budget in der Suche überhaupt erzeugen kann.
| Branche | Günstig | Mittel | Teuer | Besonderheit |
|---|---|---|---|---|
| Friseur | 0,55 € | 0,85 € | 1,40 € | Sehr kleines Einzugsgebiet, Entscheidung fällt über Nähe und Bekanntheit. |
| Gastronomie | 0,45 € | 0,75 € | 1,30 € | Lebt von Sichtbarkeit im Alltag und von spontanen Entscheidungen. |
| Handwerk (Sanitär, Heizung, Elektro) | 2,20 € | 4,00 € | 7,50 € | Nachfrage entsteht im Schadensfall. Wer nicht sucht, braucht dich gerade nicht. |
| Fitnessstudio | 0,90 € | 1,60 € | 2,80 € | Stark saisonal, Januar und September tragen den Großteil der Abschlüsse. |
| Autohaus / Kfz-Werkstatt | 0,80 € | 1,50 € | 2,90 € | Großes Einzugsgebiet, lange Entscheidungswege, hoher Auftragswert. |
| Einzelhandel | 0,40 € | 0,70 € | 1,20 € | Frequenz vor Ort ist der Hebel, nicht die Suchanfrage. |
| Praxis (Zahn, Physio, Tierarzt) | 1,20 € | 2,20 € | 3,80 € | Vertrauen entscheidet. Bewertungen und Auffindbarkeit wirken stärker als Reichweite. |
| Kosmetik / Nagelstudio | 0,70 € | 1,20 € | 2,00 € | Bildlastig, deshalb überdurchschnittlich starke Wirkung über soziale Netzwerke. |
| Immobilienmakler | 1,50 € | 3,00 € | 6,00 € | Wenige, sehr wertvolle Abschlüsse. Bekanntheit im Ort ist die halbe Akquise. |
| Rechts- und Steuerberatung | 2,50 € | 5,00 € | 9,00 € | Teuerste Klickpreise im lokalen Umfeld, dafür hoher Mandatswert. |
| Anderer Betrieb | 0,80 € | 1,50 € | 2,80 € | Neutrale Annahmen ohne Branchenkorrektur. |
Wie das Einzugsgebiet gerechnet wird
- 01
Kreisfläche um den Standort
Innerhalb der Stadtfläche wird mit der Einwohnerdichte der Stadt gerechnet, außerhalb mit 160 Einwohnern je Quadratkilometer Umland. Die Einwohnerzahl je Stadt ist ein gerundeter Richtwert und im Rechner überschreibbar.
- 02
Haushalte
Umgerechnet mit 2,0 Personen je Haushalt. Relevant für die Flyerverteilung, die nach Haushalten abgerechnet wird.
- 03
Streuverlust
Steuerbare Kanäle wie Plakat, Screens, Google, Instagram und Flyer erreichen 80 bis 95 Prozent im gewünschten Gebiet. Bei Anzeigenblatt und Radio entscheidet dagegen das Verbreitungsgebiet: Aus dem Verhältnis der Flächen wird berechnet, welcher Anteil der Leser oder Hörer überhaupt im Einzugsgebiet wohnt. Weil sich Leser und Hörer um den Kernort ballen, wird dieser Anteil zusätzlich nach oben korrigiert.
- 04
Kapazitätsgrenzen
Ein Gebiet gibt nur eine begrenzte Menge Werbung her: rund eine Großfläche je 3.000 Einwohner, höchstens vier Anzeigenausgaben im Monat, höchstens zwei Flyerverteilungen je Haushalt. Budget darüber hinaus wird als nicht einsetzbar ausgewiesen statt in schöne Zahlen umgerechnet.
Was diese Rechner nicht können
Keine Nettoreichweite. Gezählt werden Kontakte, nicht erreichte Personen. Wer dreimal am selben Plakat vorbeifährt, steckt dreimal in der Zahl.
Keine Umsatzprognose. Aus Kontakten werden keine Kunden gerechnet. Wie viele Anfragen ein Kontakt bringt, hängt an Angebot, Preis, Motiv und Umfeld – das kann kein Rechner aus der Ferne wissen.
Keine Motivqualität. Ein schlechtes Plakat kostet dasselbe wie ein gutes und wirkt nicht. Die Rechner bewerten den Kanal, nicht die Gestaltung.
Keine Angebote. Die Preiskorridore sind Marktbeobachtung. Ein konkretes Angebot kann darunter oder darüber liegen – genau dafür ist der Vergleich da. Kalibrierstand: Richtwerte, Stand 08/2026.